Estrategia, marketing e Internet en Zaragoza

Toda mi vida profesional gira alrededor de la gestión y el marketing.

Enganchado a Internet desde 1995, me dedico a aprender, enseñar y asesorar a emprendedores, directivos, empresas e instituciones de Zaragoza y de Aragón para que aprovechen al máximo las oportunidades de la tecnología aplicadas a la comunicación, la venta y los negocios.

lunes, marzo 10, 2014

Community Managers temáticos para dos proyectos en Zaragoza

Dos clientes para los que estoy poniendo en marcha proyectos, necesitan de los servicios de sendos Community Managers freelancers que puedan dedicarles entre 5 y 10 horas semanales.

En ambos casos se necesitan personas con recursos y experiencia en la gestión estrategias de presencia en medios sociales, habituados a manejarse con las principales herramientas y, más específicamente, que puedan acreditar que se mueven con soltura en el campo en el que estas organizaciones plantean su presencia: montaña, aire libre y, más concretamente, la pesca en un caso y el mundo de la cocina y la gastronomía en el otro.

Consideramos que este último requisito, la orientación temática, es esencial en estos dos proyectos, de forma que le vamos a dar más importancia que a los otros dos, la experiencia y el control de herramientas, que pueden ser adquiridos con formación y con la práctica.

Si tienes una gran afición por la pesca-aire libre o por la cocina, te mueves bien por esos vecindarios y te estás planteando una carrera profesional en el mundo de las redes sociales, contacta conmigo para ver si estamos destinados a colaborar en dos proyectos de gran recorrido.

Ramon Ananos Sanchez Mi sitio privado como profesional del marketing Gestion, Marketing e Internet en Zaragoza Email: rananos@factorid.com Google

miércoles, enero 15, 2014

Buscamos empresas para prácticas de alumnos del MEBA

Como todos los años, estamos buscando empresas y ONGs interesadas en participar en las prácticas de los alumnos del Master de Adminsitración Electrónica de Empresas (MEBA) de la Universidad de Zaragoza.

Las prácticas que los alumnos realizan durante el MEBA contemplan trabajar con empresas reales, analizando su marketing de captación de negocio y poniendo en marcha acciones reales, como la puesta en marcha de campañas de Adwords, la creación y optimización de Landing Pages, posicionamiento en buscadores, email marketing, definición de indicadores y configuración de Google Analytics, entre otras.

Como otros años, las prácticas de los alumnos del MEBA incluye la participación en el GOMC (Google Online Marketing Challenge), el concurso que Google pone en marcha en todo el mundo para formar alumnos en el uso de Adwords, la principal herramienta de marketing del buscador.

Por lo tanto, pedimos a empresas y ONGs de Zaragoza que quieran participar en el programa que nos lo indiquen, para que los grupos de alumnos (4 este año) puedan seleccionar aquella con la que trabajar.

Nos dirigimos no solo a tiendas online, sino a cualquier tipo de negocio o de organización que consideren que internet pueda ser una fuente importante de captación de clientes o solicitudes de presupuestos. Las ONGs que quieran usar internet para captar financiación, voluntarios, participantes en eventos, ventas solidarias o adquirir notoriedad, participan en una categoría especial, lo que las hace candidatas de gran interés.

Las empresas tiene que tener cierta disponibilidad para trabajar con los alumnos para que estos puedan proponer un plan de marketing online y llevarlo a la práctica con recursos en los que ellos serán autónomos, es decir, que a la empresa no le costará nada. Las prácticas de los alumnos estarán tutorizadas por tres profesores especialistas en diferentes áreas, de manera que se garantice solvencia en las soluciones propuestas.

Las empresas y ONGs interesadas pueden contactar conmigo (en rananos@factorid.com) o con cualquier otro profesor del MEBA para que las podamos tener en consideración. Por supuesto, agradecemos tu colaboración en la difusión de esta información.

Ramon Ananos Sanchez Mi sitio privado como profesional del marketing Gestion, Marketing e Internet en Zaragoza Email: rananos@factorid.com Google

jueves, junio 27, 2013

El secreto del éxito de algunas tiendas online de Aragón

Habitualmente trato con emprendedores y con empresas en funcionamiento que quieren iniciar un proyecto de comercio electrónico y me doy cuenta que la mayoría  parten de una visión equivocada.

Aunque un proyecto básico de ecommerce no supone afrontar una gran inversión y resulta tentador para quién busca fórmulas para ampliar sus perspectivas de negocio, lo cierto es que la mayor parte de los proyectos de este tipo están destinados al fracaso y mi misión es hacérselo ver a los que me consultan. Intento transmitirles cuales son los condicionantes del éxito de una tienda online y la distancia que hay con sus planteamientos de partida.

Pero por mi posición también entro en contacto a menudo con proyectos en marcha que funcionan bien  -y de esos tenemos varios en Aragón- e identifico en muchos de ellos un patrón común:

¿Qué tienen en común Weareselecters, PerfumeríaVIP, Funidelia y Desafío Interior? -todas ellos proyectos de ecommerce bastante recientes que se están convirtiendo en referentes de tienda online en sus sectores.

En todos estos proyectos, de una y otra manera, han entrado en contacto una experiencia en retail y un conocimiento profundo de un sector (clientes, marcas, proveedores, tendencias, momentos, precios, ...) con una buena comprensión de Internet como ecosistema de negocios.

Esto ha evitado, por un lado, que los comerciantes hayan querido reproducir en Internet formatos propios de su operación en el mundo real y que los proyectos hayan languidecido por falta de acción en un medio tan dinámico y técnico como el de Internet y, por otro lado, los proyectos han sido capaces de contar con acceso a proveedores interesantes, configurar un plan de surtido que ha podido funcionar a la primera y diseñar unas operaciones realistas, sin tener que soportar demasiados errores.

La forma como han confluido este conocimiento del sector con el dominio de Internet es distinta en cada caso. A veces ha sido la asociación de dos personas con perfiles complementarios y otras veces ha venido de la confluencia de ambos perfiles en una única persona.

Juan Simón, el alma de Weareselecters conoce al dedillos todos los mecanismo de Internet como herramienta de prospección, investigación de tendencias, promoción y relación porque ha sido desde ese entorno desde donde ha alimentado y dado fuerza a todos los proyectos alrededor de la moda en los que ha participado desde hace más de 15 años.

Web de wearselecters

Juan ha tenido varias tiendas de ropa, la última El Rancho Relaxo -un icono en Zaragoza- ha descubierto y distribuido las creaciones de diseñadores de ropa, complementos y bisutería de todo el mundo y ha promovido proyectos de todo tipo alrededor de la música, el diseño y otras formas de creación.

Desde hace un par de años lidera un proyecto de ecommerce y un influyente magazine de moda y tendencias que siguen diariamente decenas de miles de personas de todo el mundo, atentos a los descubrimientos y recomendaciones del equipo de Weareselecters. Como a Juan, al que le desbordan las ideas, los proyectos se le quedan obsoletos enseguida, acaba de cambiar completamente el diseño del sitio y dado una vuelta de tuerca al modelo de su tienda.

Cristian es un nativo digital, autodidacta, con una gran intuición para interpretar y aplicar toda la información sobre negocios en Internet que cae en sus manos. Cristian ha aprovechado que su familia tiene desde hace años una pequeña perfumería en Monzón para construir Perfumería VIP, una de las tiendas online de perfumes -un sector que genera mucho negocio- mejor posicionadas en España. Y lo ha hecho él solo, seleccionado metódicamente a proveedores que le han ayudado a diseñar u programar una plataforma sólida y atractiva, configurar una plataforma de difusión a través de email y redes sociales muy efectiva y obtener un excelente posicionamiento en buscadores. El resultado es una tienda con un amplísimo surtido de productos, con unos precios muy competitivos (fórmula ganadora donde las haya en Internet), con un fluyo de tráfico muy intenso y envidiables tasas de conversión.

Funidelia, la tienda online de referencia en España en el mundo de los disfraces, apenas tiene año y medio de vida y es ya un proyecto que está dándole un fuerte empujón a sus operaciones internacionales gracias a una importante inyección financiera y ampliando progresivamente su catálogo para incluir otros artículos de fiesta y celebración.

Tienda de disfraces Funidelia

El éxito de Funidelia se debe principalmente al empuje y la capacidad de Carlos Larraz, que desde el primer momento tuvo claro que avanzarían mucho más deprisa y cometerían menos errores si incorporaban al proyecto a un socio que tuviera experiencia en al gestión de una tienda tradicional de disfraces. Carlos tuvo la habilidad de convencer a una tienda de Huesca que para que se sumara al proyecto y juntos han construido un proyecto al que España se le queda ya pequeña.

Tienda Online Desafío Interior
Chema y Nacho, los emprendedores que están detrás de Desafío Interior, tuvieron claro desde el principio que una tienda online de ropa interior no podía ser la reproducción en Internet del modelo de las mercerías que poseen en Zaragoza. Bien asesorados y aprendiendo muy rápido crearon hace un par de años la que hoy una de las tres tiendas de ropa interior masculina de referencia en España y, en algunos aspectos, la que mejor está funcionando. Enseguida comprendieron que la clave del éxito pasaba por la amplitud de surtido y la disponibilidad de stock, por lo que pensando tambien en focalizar la marca, decidieron centrarse únicamente en ropa masculina.

¿Eres un potencial emprendedor con confianza para dar dar forma a una marca potente de comercio electrónico pero te faltan conocimientos de un sector y recursos financieros para abordarlo?. ¿Tienes un negocio de distribución bien consolidado en el mundo real pero necesitas tomar posiciones sólidas en el mundo de Internet, aunque no conoces bien el medio ni tienes tiempo para dedicarle?

Yo os puedo ayudar a poneros en contacto, a perfilar las líneas estratégicas del proyecto y a conseguir ayudas para la puesta en marcha. !Dame un toque!.

Ramon Ananos Sanchez Mi sitio privado como profesional del marketing Gestion, Marketing e Internet en Zaragoza Email: rananos@factorid.com Google

martes, mayo 21, 2013

Oferta de trabajo: Diseñador gráfico web polivalente con perfil enriquecido.

Una pequeña (¿recoleta?) empresa de consultoría de marketing online de Zaragoza muy próxima y querida busca un diseñador gráfico especializado en Internet con un perfil bastante completo.

Se busca a una persona joven, creativa, al tanto de las tendencias y novedades en el diseño de piezas orientadas a Internet, con dominio de las herramientas esenciales en diseño gráfico y composición web, habituado al manejo (o al menos dispuesto a habituarse) de los principales CMS y plataformas (Wordpress, Drupal, Prestashop, Joomla...) y que, además, tenga una visión sólida de Internet como ecosistema de negocio y acredite soltura en la gestión de contenidos y el manejo de las Redes Sociales.

En definitiva, el candidato debe ser un nativo digital inquieto y creativo, que sienta atracción por Internet como campo de desarrollo profesional, y que haya tenido ocasión de ejercitarse en el uso de una variedad de herramientas, entre las que las de diseño gráfico y composición web son esenciales.

El trabajo conlleva un contrato laboral razonable y un cómodo horario de mañanas.

Si estás interesado, contacta conmigo (rananos@factorid.com) y yo le haré llegar tu propuesta a la empresa en cuestión. Si tienes dudas, intentaré resolvértelas.

Ramon Ananos Sanchez Mi sitio privado como profesional del marketing Gestion, Marketing e Internet en Zaragoza Email: rananos@factorid.com Google

jueves, abril 11, 2013

El momento de comercio electrónico en Aragón

Ya parece evidente que, definitivamente, ha llegado el momento del ecommerce.

En Estados Unidos, donde nos llevan una gran ventaja, en algunos sectores como el de la venta de electrónica, los retailers tradicionales lo están pasando muy mal y tienen ante si un panorama desolador, como se evidenció en el último "Black Friday".


Las noticias que viene del otro lado del charco no pueden ser más desoladoras: Cadenas cerrando tiendas, tiendas de electrónica incapaces de frenar el fenómeno del Showrooming, las maneras desesperadas de Walmart para frenar a Amazon, la amenaza de Amazon...

Aquí tambien se ve que la tendencia va tomando forma. Hay un antes y un después en la forma como se analiza el fenómeno del Ecommerce en España a partir de la llegada de Amazon a nuestro país y el lanzamiento de Zara.

Al que no se le ve reaccionar es al Corte Inglés, que (supongo que) se debate angustiado ante el dilema que tiene por delante. Cito un par de interesantes análisis al respecto de Juan Macias: El papel del comercio tradicional y Cómo el Corte Inglés podría lidera el comercio electrónico en España (¿sin llevarse por delante su negocio tradicional?).

En Aragón, lógicamente  tambien vemos esta pujanza del comercio electrónico.  Yo siempre he sostenido que Aragón ha estado a a vanguardia del uso de internet para los negocios, con iniciativas pioneras en España, como el proyecto original de Walqa con el liderazgo y asistencia técnica de Barrabés, proyectos de gran calado como el de Imaginarium, la enorme labor de divulgación y de creación de tejido que protagonizan desde hace muchos años el Master de Admnistración Electrónica de Empresas de la Universidad de Zaragoza, el Observatorio Aragonés para la Sociedad de la Información, la Feria de Tiendas Virtuales e instituciones como la Cámara de Comercio con su servicio SATIpyme.

Pero es que últimamente  las iniciativas alrededor del Ecommerce en Aragón se multiplican. Sólo en los próximos días coinciden varios eventos de primer orden que tienen como tema central el comercio electrónico.

Esta tarde empieza la VIII edición de la Feria de Tiendas Virtuales que tendrá como plato fuerte la entrega mañana del premio a la mejor tienda y varios premios accesorios más. Como miembro de jurado, he tenido la oportunidad de analizar las tiendas de todos los participantes y el nivel general es excelente.

El lunes comienza el curso de Experto en Comercio Electrónico que organiza el servicio SATI de la Cámara. Su programa es la culminación de años de experiencia en formación especializada y en la construcción de uno de los mejores equipos de expertos en Comercio Electrónico que se pueda encontrar en España.

Por otro lado, el calendario de eventos y jornadas especializadas en internet y comercio electrónico comienza su temporada estelar a partir de la celebración de la feria y sus jornadas técnicas, continuado el día 26 de Abril con las Jornadas de Marketing Online enfocadas a profesionales del Ecommerce que (por fin) ha conseguido sacar adelante Miguel Galve y finaliza el 7, 8 y 9 de Junio con otra edición del excelente y ya consolidado Congreso Web.

Pero es que, además, este interés por el comercio electrónico lo veo cada día en mi despacho, donde tenemos varios desarrollos de tiendas virtuales en marcha, donde tratamos a diario con emprendedores con los que me veo en el contexto de varios programas de apoyo que tanto bien hacen desde Cámara, IAF e Ibercaja  y donde constatamos que, en los cursos de formación, el interés por la materia ocupa posiblemente el primer lugar de entre los temas que solemos tratar.

Aprovechemos el tirón.

Ramon Ananos Sanchez Mi sitio privado como profesional del marketing Gestion, Marketing e Internet en Zaragoza Email: rananos@factorid.com Google