Estrategia, marketing e Internet en Zaragoza

Toda mi vida profesional gira alrededor de la gestión y el marketing.

Enganchado a Internet desde 1995, me dedico a aprender, enseñar y asesorar a emprendedores, directivos, empresas e instituciones de Zaragoza y de Aragón para que aprovechen al máximo las oportunidades de la tecnología aplicadas a la comunicación, la venta y los negocios.

sábado, agosto 12, 2006

Animaciones 3D de Zaragoza con SketchUp

Ayer, un conocido me preguntó si conocía a alguién en Zaragoza que hiciera vistas en 3D de edificios integrados en paisajes. Le dí la referencia de una empresa muy joven de Zaragoza, Vórtice, que son unos maestros en ese campo, y le sugerí que podía integrar edificios desarrollados en 3D en el entorno de Google Earth, con la ayuda de las herramientas que proporciona SketchUp, una empresa integrada en el grupo Google recientemente.

Como desde hace tiempo tenía curiosidad sobre el tema, y aprovechando las vacaciones, he investigado algo y me he encontrado con que un grupo de gente de Zaragoza están recreando en Google Earth los principales edificios de Zaragoza, de forma bastante esquemática, pero muy llamativa.

Las busquedas de "Zaragoza" en el 3d warehouse de Google, con muchos edificios.
El Pilar de Zaragoza (abre en Google Earth)
Un hilo de un foro sobre rascacielos dedicado a edificios en SketchUP de Zaragoza.



Ramon Ananos Sanchez
Gestion, Marketing e Internet en Zaragoza
Email: rananos@ramonananos.com

martes, agosto 01, 2006

Valoracion de marcas. El modelo de Interbrand.

Veo en Business Week la publicación del ranking 2006 de valoración de marcas que todos los años realiza Interbrand.

Como no podía ser de otra forma, el despegue más rotundo lo protagoniza Google, cuya marca crece en valor nada menos que un 46%. El comentario que acompaña a la entrada de Google en la tabla, cita que la gran notoriedad de esta marca se ha visto refrendada por el hecho de que el Oxford English Dictionary ha admitido la entrada "google" como sinónimo de búqueda. Respecto a si la "generización" de una marca es buena o mala y, en concreto, como la percibe Google, recomiento leer esta entrada de Doug Edwards, ex-director de marca de Google, en el blog de ex-empleados.

El artículo apunta, por encima, como Interbrand valora las marcas. Más en profundidad se puede estudiar en el "paper":Valuation of brands and intellectual capital del profesor de IESE, Pablo Fernández.

En este trabajo, que analiza diversos modelos de valoración de marca, se especifica que el modelo seguido por Interbrand se basa en comparar los beneficios anuales de la empresa propietaria de una marca con los de otra hipotética empresa que no cuente con ese activo. El resultado lo multiplica por un coeficiente calculado a partir del PER medio de las empresas del sector, ponderado al alza o a la baja en función de una estimación de la sostenibilidad en el tiempo del modelo de negocio de la empresa.

Esta previsión de sostenibilidad en el tiempo de los beneficios se calcula en función de los siguientes criterios.
  1. Liderazgo. Una marca líder es más estable y tiene un valor superior que una marca con una participación de mercado inferior, porque el liderazgo permite fijar precios, otorga control sobre la distribución y mejora la resistencia a la competencia.
  2. Estabilidad. Marcas que llevan el mercado mucho tiempo o disfrutan de la lealtad del consumidor ya han demostrado su capacidad para perdurar.
  3. Tipo de mercado. Una marca en un mercado estable o en crecimiento es más valiosa que una marca en un mercado revuelto o maduro.
  4. Internacionalización. Marcas operando en mercados internacionales son más poderosas que marcas nacionales o regionales.
  5. Innovación. Una marca que ha demostrado su capacidad para mantenerse al día en las tendencias del mercado es más sostenible.
  6. Soporte. Marcas con capacidad para recibir habitualmente apoyo y financiación valen más que marcas que carecen de esta capacidad.
  7. Protección. La estructura de patentes y el marco normativo en el que se desenvuelve la actividad de la empresa puede, también, marcar diferencias
Ya tiene razón Juan Luis cuando se queja de que, para muchos, "marca" todavía significa, simplemente, logotipo.



Ramon Ananos Sanchez
Gestion, Marketing e Internet en Zaragoza
Email: rananos@ramonananos.com

Posicionamiento en buscadores. Videos y transcripcion


Matt Cutts, el ingeniero de Google que mantiene un blog sobre posicionamiento en buscadores, anunciaba ayer que había colgado en google video algunos video-posts en los que contestaba algunas preguntas que le habíán formulado sobre las cualidades de un buen sitio de cara a buscadores, algunos mitos sobre posicionamiento y su opinión sobre si se debe optimizar para buscadores o para usuarios. En vista de la popularidad, hoy anuncia que ha colgado otros tres.

Como seguro que a muchos os pasa como a mi, que cuando habla un californiano en video, con un sonido regular, una cosa es entender el sentido general y otra no perderse detalle, he buscado y encontrado un sitio donde han colgado una transcripción de los dos primeros videos (las cualidades de un buen sitio de cara a buscadores, algunos mitos sobre posicionamiento) y seguro que enseguida cuelga las demás.

Un buen uso del video con recursos caseros. Posted by Picasa