Estrategia, marketing e Internet en Zaragoza

Toda mi vida profesional gira alrededor de la gestión y el marketing.

Enganchado a Internet desde 1995, me dedico a aprender, enseñar y asesorar a emprendedores, directivos, empresas e instituciones de Zaragoza y de Aragón para que aprovechen al máximo las oportunidades de la tecnología aplicadas a la comunicación, la venta y los negocios.

viernes, febrero 23, 2007

Caso Imaginarium. Un nuevo Hito.


Me escribe el profesor Lluis Renart, coautor para el IESE del "Caso Imaginarium", para contarme que, después de haber ganado en 2005 el premio al mejor caso de marketing otorgado por la EFMD, una versión resumida del trabajo acaba de ser publicada en el libro "Internacional Marketing", de Michael R. CZinkota e Illkka A. Ronkainen.

Además, la edición del Marzo-Abril de la revista Harvard-Deusto Marketing y Ventas incluye un artículo del propio Lluis Renart y Carles Cabré, sobre marketing relacional, "Como mejorar una estrategia de marketing relacional", que analiza consecuencias extraidas de varios casos, entre ellos el de Imaginarium.

El caso imaginarium plantea la estrategia de marketing relacional de la empresa imaginarium en un momento en que se plantea introducir el canal internet, allá por el año 2001, momento en el que yo estaba al cargo del departamente de marketing y de internet del grupo multinacional.

Ya escribí sobre el asunto hace un par de años, cuando el caso obtuvo el premio.

Ramon Ananos Sanchez
Gestion, Marketing e Internet en Zaragoza
Email: rananos@ramonananos.com

Concurso de blogs corporativos

Este año, modifico el planteamiento del tradicional concurso de posicionamiento en buscadores que propongo a mis alumnos de marketing online en el MeBA de la Universidad de Zaragoza por un ejercicio más completo.

Los alumnos de este año, la IV promoción, tienen que elegir una empresa u organización real, estudiarla, y proponer para ella una determinada estrategia de marketing online que incluya la creación de un blog corporativo y un planteamiento de marketing relacional a través de internet.

En lo que se refiere al blog corporativo, lo que tienen que hacer es: 1) analizar lo que hacen ese campo otras organizaciones en todo el mundo, 2) valorar su aplicabilidad, 3) hacer una propuesta específica para la empresa seleccionada y 4) crear el blog y mantenerlo con contenidos ficticios (pero factibles).

(el blog deberá tener la apariencia de lo que podría ser el blog corporativo de esa empresa o institución, pero en todas sus páginas dejará claro que se trata de un blog ajeno a la empresa y que su fin es estrictamente académico).

Existen dos grupos de alumnos trabajando en dos estrategias diferentes para dos organizaciones diferentes. Entre los grupos, competirán por ver cual es capaz, el día 31 de mayo, de haberse situado en Google más cerca de la página oficial de la empresa u organización seleccionada, además de en otros aspectos técnicos (ingresos adsense, tráfico, nº de posts, enlaces, feeds, tráfico...).

Uno de los grupos ha elegido como organización de referencia "Walqa" el parque tecnológico de Huesca, y el otro grupo se ha decantado por la Fnac (España).

Esperemos que ni Walqa ni Fnac pongan problemas y consideren este ejercicio como algo de lo que ellos mismos pueden aprender (igual que todos nosotros que, en definitiva, es de lo que se trata).

Ramon Ananos Sanchez
Gestion, Marketing e Internet en Zaragoza
Email:mailto:rananos@ramonananos.com