La publicidad es más rentable en los UGC sites

Un estudio realizado por Blue Lithium (una de las empreas líderes en publicidad segmentada por comportamientos, recientemente adquirida por Yahoo) sobre casi 2.000 millones de impresiones de publicidad demuestra que la inversión realizada en sitios de contenido generado por usuarios (UGC) es la más rentable en términos de coste por acción, es decir, si hablamos de comercio electrónico, coste publicitario por venta efectuada.

El estudio (PDF) compara la publicidad realizada en este tipo de sitios (UGC) con los non-UGC y con los llamados ComScore 250 (250 portales de referencia), para concluir que aunque la publicidad en mucho más efectiva en los CS250 y algo más en los non-UGC, el menor coste de la publicidad en los sitios UCG hace que resulte la más rentable.Un resumen del estudio está diponible en el Blue Lithium Labs Reports, junto con alguno más, también bastante interesante, como este (PDF), que analiza los resultados de la publicidad segmentada por comportamientos, según los anuncios se muestren en sitios relacionados temáticamente con el comportaqmeinto del usuario (contextualizados) o con diferente temática (descontextualizados).

Ramon Ananos Sanchez
Gestion, Marketing e Internet en Zaragoza
Email: rananos@ramonananos.com