Por segundo año consecutivo, IESE reúne a los principales actores del sector de la publicidad interactiva para analizar su situación y las perspectivas y tendencias del 2008, en el II Encuentro de Publicidad Interactiva, bajo el lema "Porque la publicidad online no para de crecer".
Durante el encuentro se analizarán las razones que fundamentan que España se alcanzara una inversión publicitaria online de 500 millones de Euros durante 2007, con un crecimiento de cerca de un 40% respecto al 2006. Algunos aspectos que se tratarán: creatividad, interactividad, acceso a determinadas audiencias, incidencia en las ventas e impacto sobre la marca.
En relación al impacto de la publicidad online sobre la marca, me llama la atenciópn la introducción que se hace de la ponencia de Fernanda Romano (Executive Creative Director, Lowe New York y Global Creative Director, LOLA ):
La publicidad online consigue mejorar significativamente los resultados obtenidos en los cinco parámetros de medición del branding al completo (recuerdo del anuncio, conocimiento de marca, asociación de ideas, predisposición favorable a la marca e intención de compra).El encuentro, que está patrocinado por IAB Spain y dirigido por el profesor Xavier Oliver., se celebrará en Madrid el próximo 5 de Febrero.
Ramon Ananos Sanchez
Gestion, Marketing e Internet en Zaragoza
Email: rananos@ramonananos.com
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